
Una vez reunida toda la información para el diseño del envase, llega la parte divertida: el proceso de diseño. ¿Recuerdas que quieres que el diseño de tu envase cuente una historia? Las decisiones que tomes en el proceso de diseño, son las que te ayudarán a contar esa historia.
Entender las capas del envase
Hay tres «capas» en el envase de un producto: el envase exterior, el envase interior y el envase del producto. Tu packaging personalizado puede necesitar una o las tres.
El embalaje exterior, es lo primero que va a ver el cliente. Es lo que protege tu producto de los elementos. Puede ser la caja en la que se envía el producto o la bolsa de la compra en la que se coloca el artículo en la tienda.
El embalaje interior, es lo que mantiene el producto dentro del embalaje exterior. Puede tratarse, de papel de seda que impide que el producto se golpee o se raye. O puede ser una bolsa sellada que actúa para preservar la frescura.
El envase del producto, es lo que la mayoría de la gente imagina cuando piensa en el embalaje: es la caja en la que viene el juguete, la botella con una etiqueta, la etiqueta de una prenda de vestir, el envoltorio de una chocolatina.
Cada una de estas capas del envase, te da la oportunidad de contar una parte de tu historia.

Elegir el tipo de packaging personalizado
Hay muchos tipos de envases disponibles para tu producto:
A veces, elegir entre una caja y una botella puede ser una decisión fácil. Pero a veces no lo es. A continuación, te indicamos un par de cosas en las que debes pensar a la hora de seleccionar el tipo de envase adecuado para tu producto:
– El producto
Todo se reduce a esto. Si vendes algo líquido, eso va a limitar tus opciones. (¡Pero no dejes que esto frene tu creatividad! Fíjate en Capri Sun: le dieron la vuelta a la industria de las cajas de zumos creando una caja de zumos. O Go-Gurt, que hizo que el yogur pasara de ser un tentempié que requería una cuchara, a uno que se podía chupar de un paquete.
– La competencia
¿Todos ponen su liquido en una lata? Vas a tener que pensar mucho para poner tu líquido en otra cosa. Por un lado, te hará destacar, lo que podría ayudarte a diferenciarte. Por otro lado, los consumidores están acostumbrados a las latas de líquidos , y las tiendas de alimentación están preparadas para almacenar latas en su sección de bebidas, lo que puede significar estes luchando en una batalla cuesta arriba.
– El presupuesto
Puede que tengas una idea genial, sobre cómo vas a vender tus amuletos de astrología en una caja con forma de estrella. Pero si tu presupuesto es de 0,50 euros por pieza, probablemente no será posible. Recuerda, que siempre debes tener en cuenta al cliente ideal: si tus productos se van a vender a 12 euros cada uno, una caja sencilla y económica es probablemente tu mejor opción. Pero si son recuerdos de oro hechos a mano, que vas a vender por 100 euros, quizá sea mejor, que subas el presupuesto y optes por esa caja de lujo en forma de estrella.

Contar con una buena impresora para el aspecto
La impresión, no es algo que vayas a hacer hasta que el diseño esté completo. Pero deberías pensar en ello, mucho antes de llegar a esa fase. La conexión con una imprenta, no sólo te asegurará que los costes de impresión sean sólidos, sino que también podrá darte información específica que puede ayudar a tu diseñador a preparar los archivos.
Un par de cosas que querrás preguntar:
– Líneas de producción
Si vas a utilizar una caja o etiqueta de tamaño estándar, las imprentas deberían poder ofrecerte plantillas de líneas de guía que puedas compartir con el diseñador.
– Requisitos de formato de archivo
El impresor, necesitará un archivo vectorial. ¿Debe ser un archivo con capas? ¿Debe incluir líneas de corte o no? Tu diseñador debe proporcionar un archivo listo para imprimir (normalmente un archivo de Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF o EPS). Es posible que no puedas abrir estos archivos si no tienes el software adecuado, pero tu imprenta sí podrá hacerlo. El diseñador también proporcionará maquetas visuales en formato PNG o JPG (que todo el mundo puede abrir). Asegúrate, de que entiendes qué tipo de archivos son para poder proporcionárselos a las personas adecuadas.
– Opciones de color
Algunas imprentas, pueden ajustar el color a cualquier color Pantone. Otras (especialmente las opciones menos costosas) van a tener una paleta de colores limitada para que tú puedas trabajar.
Crear la arquitectura de la información
Es posible, que tengas hermosas fotos de tu producto en acción, un testimonio brillante de un cliente, un eslogan ingenioso que explique por qué eres increíble y un gran gráfico que muestre a los clientes cómo usar tu producto. Pero, cuando un comprador mira tu envase, probablemente sólo recordará una cosa.
Elige lo más importante que quieres, que los clientes sepan de tu producto. Esa debe ser la pieza central de tu diseño.
A continuación, puedes añadir 2 ó 3 cosas que quieras mostrar una vez que hayan cogido tu producto (o hayan hecho clic en tu enlace) que cerrarán el trato.
Para que tu producto funcione, debes acertar con el parckaging personalizado correcto para su comercialización, así que el diseño y colorido son una de las cosas más importantes.
Evaluar el diseño de un envase
Ya tienes algunas ideas de diseño geniales. Ahora es el momento de dar algunas opiniones. Aquí tienes algunas cosas en las que deberás pensar:
¿Está claro cuál es tu producto?
Cuando miras el envase, ¿está claro qué hace el producto y a quién va dirigido? Los compradores sólo van a gastar dinero en cosas que entienden.
Asegúrate de que tu envase no se parezca a otra cosa (a menos que sea muy intencionado). Definitivamente no quieres confundir a tu consumidor.

¿Es el envase una representación honesta del producto?
Una de las peores cosas que puede hacer, es tergiversar tu producto en el envase. Asegúrate, de que las fotos que aparecen en el envase son realmente fotos del producto. Por supuesto que puedes y debes poner tu mejor cara, pero si muestras una foto de magdalenas rellenas de pasas y en realidad sólo hay una pasa en cada una de tus magdalenas, el cliente se va a sentir engañado (y probablemente no volverá a comprarte). Debes contar con especialistas como https://www.ida2.es/packaging-personalizado para la creación y confección de tus cajas.
¿Qué aspecto tendrá este envase en 3D?
Un buen diseñador, debería proporcionar una maqueta de tu diseño tanto plana para imprimir como en 3 dimensiones. También, puedes crear tus propias maquetas imprimiendo algo en papel blanco y construyéndolo en una caja o tubo. Esto te ayudará, a notar cosas que de otro modo no verías. A veces, una imagen se ve muy bien en plano, pero es terrible cuando se construye (o viceversa). Asegúrate de entender la diferencia.
¿Qué aspecto tendrá este envase en las tiendas?
El impacto en las estanterías, es muy importante para los productos que se venden en las tiendas. Deberás tener en cuenta lo siguiente
– ¿Qué parte del envase será visible? Cuando los productos están alineados unos junto a otros, normalmente sólo se ve una cara. Asegúrate, de que la información más importante esté en primer plano.
– ¿Qué aspecto tendrá, cuando los productos se apilen unos junto a otros? ¿Se crea un patrón? ¿Quieres que lo haya?
– ¿Qué aspecto tendrá, en comparación con la competencia? Visita una o más tiendas donde se venderá tu producto y averigua dónde se colocará. ¿La mayoría de los productos son de un sólo color? Cómo harás, para que el tuyo destaque y se haga notar?
¿Es un diseño versátil?
Puede, que en este momento sólo tengas un sabor de la famosa salsa picante de la tía Miranda, pero en el futuro puede que quieras crear la infame salsa de búfalo de la tía Violeta y la salsa César secreta de la tía Sara. ¿Su diseño va a ser fácilmente modificable para dar cabida a nuevas variaciones de tu producto?
¿Tu envase es reutilizable?
Puede que esto, no sea importante para todos los productos, pero es posible que quieras considerar si tu envase puede ser reutilizado (y si quieres que lo sea). Por ejemplo, ¿se puede reutilizar la bolsa para hacer la compra? Marketing gratuito. Si vendes guantes de jardinería, ¿puede tu caja reconvertirse en una jardinera? Eso sí que es inteligente y funcional.
Antes de decidir al 100% el diseño de tu envase, asegúrate de consultarlo tanto con los principales interesados, como con personas que nunca hayan oído hablar de tu producto o lo hayan utilizado.
Incluso si se trata de tu vecino de enfrente, las personas que no están estrechamente relacionadas con tu producto, se darán cuenta de cosas que tú no has hecho.

Packaging personalizado y el producto
– ¿Quién debe comprar este producto?
– ¿Cuál es el mensaje clave que reciben cuando miran este envase?
Tus respuestas a estas preguntas, te ayudarán a determinar si el envase comunica lo que tú deseas. Si no lo estás, vuelve a tu diseñador y averigua qué puede cambiar.
Obtén los archivos adecuados de tu diseñador
Ya has decidido el diseño de tu envase. Ahora vuelve a la información que te dió tu imprenta y comprueba que tienes los archivos correctos. Probablemente necesites:
– Líneas de embalaje en formato vectorial. Probablemente será un archivo Adobe Illustrator (.ai), .pdf o .eps. Necesitará uno por cada variación de tu envase que estés creando. (Por lo tanto, si tiene 3 sabores, necesitará 3 líneas de diseño).
– Códigos de color. Si tu imprenta hace colores personalizados, asegúrate de tener los códigos de color Pantone o CMYK para que todo salga como tú quieres.